Reasons Behind Lakme’s Popularity : Lakme देश की सबसे ज्यादा भरोसेमंद और फेमस कॉस्मेटिक ब्रांड है, जिसका इस्तेमाल भारत में काफी लोग करते हैं. बॉलीवुड इंडस्ट्री की एक्ट्रेसेस से लेकर आम लड़की तक हर कोई Lakme के प्रोडक्ट्स को ही इस्तेमाल करना पसंद करती है. आज Lakme के पास 300 से ज्यादा ब्यूटी प्रोडक्ट्स हैं, जिसकी शुरुआत 100 रुपए से होकर अधिकतम हजार रुपए तक है, लेकिन Lakme देश का इतना फेमस ब्रांड कैसे बना? इसके पीछे के क्या कारण है? क्यों है ये देश में सबका पसंदीदा ब्रांड? ऐसे कई सारे सवाल है, जिनके जवाब काफी लोगों को नहीं मालूम. आज हम आपको इन्हीं सवालों के जवाब देने जा रहे हैं…
प्रोडक्ट्स क्वालिटी Reasons Behind Lakme’s Popularity
हर एक कस्टमर ये चाहता है कि वो जो भी प्रोडक्ट खरीद रहा है, वो काफी अच्छा और बेहतर क्वालिटी का हो. अगर प्रोडक्ट की क्वालिटी खराब होगी, तो कोई भी उसे खरीदने से परहेज करेगा. Lakme ने मार्केटिंग के दौरान इस चीज को भलीभांति से समझा और हर बार अपने प्रोडक्ट्स की क्वालिटी को बेहतर करने की दिशा में काम किया. Lakme ने अपने प्रोडक्ट्स को उसकी पैकेजिंग से लेकर डिजाइन और मनुफैचरिंग तक हर चीजों को काफी आकर्षित बनाया, ताकि वो सोसाइटी के लोगों को अपनी तरफ आकर्षित कर सके. Lakme ने कई सारे बेहतर क्वालिटी के स्किन केयर प्रोडक्ट्स जैसे सनस्क्रीन लोशन, लैक्मे मैट इफेक्ट प्यूरिफाइंग फेस वॉश, लैक्मे इंटेंस बॉडी मिल्क, लैक्मे प्योर डिफेंस डिटॉक्सिफाइंग फेशियल वॉश आदि का उत्पादन किया. साथ ही Lakme ने काफी सारे कलर कॉस्मेटिक प्रोडक्ट्स भी बनाए.
मूल्य
Reasons Behind Lakme’s Popularity : प्रोडक्ट्स की क्वालिटी के अलावा Lakme ने इसकी प्राइसिंग पर भी काफी ध्यान दिया, ताकि वो एक अफ्फोर्डबल प्राइस रेंज में सबको बेहतर क्वालिटी के ब्यूटी प्रोडक्ट्स दे सके. Lakme की मार्केटिंग में प्राइस दूसरा सबसे महत्वपूर्ण तत्व है, जो इसके ब्रांडिंग के लिए काफी जरुरी और अहम है. Lakme ने वही प्राइस रखा जो एक कस्टमर आमतौर पर मार्किट में डिफरेंट ब्यूटी प्रोडक्ट्स के लिए आसानी से पे कर सकता है. Lakme ने इस चीज को बहुत ही गंभीरता से समझा की भारतीय महिलाएं प्राइस पर ज्यादा ध्यान देती हैं, और किसी भी प्रोडक्ट्स के लिए काफी होशियारी से पैसे खर्च करना जानती है. साथ ही वो कई तरह के ब्रांड्स को लेकर एक्सपेरिमेंट्स करने परहेज करती है. इसलिए Lakme ने अपने कॉम्पिटिटर्स को पीछे छोड़ते हुए, बहुत ही चालाकी से हाई क्वालिटी प्रोडक्ट्स को किफायती और सस्ते दामों में उपलब्ध कराने की स्ट्रेटजी पर ज्यादा ध्यान दिया.
नजदीकी सेंटर और दुकान
कई भी सामान खरीदने के लिए हमेशा अपने पास या नजदीकी जगहों पर जाना ज्यादा पसंद करता है, ताकि उसे बहुत ही आसानी से उसके जरूरत की चीजें मिल जाए. इसी आईडिया को इस्तेमाल करके Lakme ने अपने प्रोडक्ट्स को हर एक कॉस्मेटिक स्टोर पर पहुंचाने के साथ-साथ खुदके कई सारे सैलून और प्रोडक्ट्स सेंटर खोल दिए. जिससे कस्टमर्स बहुत ही आसानी से उन सभी प्रोडक्ट्स को अपने नजदीकी सेंटर से खरीद सकते हैं. Lakme ने स्टोर्स के साथ-साथ ऑनलाइन प्रोडक्ट्स डिस्ट्रीब्यूशन की भी सुविधा प्रोवाइड की, जिससे आप इसे कई ऑनलाइन प्लेटफॉर्म के जरिए मांगा सकते हैं. इस दिशा में Lakme ने दो तरीके से डिस्ट्रीब्यूशन करने का तरीका अपनाया,
पहला प्रेस्टीज-डिपार्टमेंट स्टोर, जिसमें विशेष स्टोर और चेन डिपार्टमेंट स्टोर शामिल हैं
दूसरा ब्रॉड-फूड स्टोर, जिसमें कॉस्मेटिक डिस्काउंटर, वेयरहाउस क्लब और बड़े पैमाने पर व्यापारी शामिल हैं
प्रमोशन Lakme’s Promotion Strategy
Lakme ने शुरूआती दौर से ही अपने प्रोडक्ट्स के प्रमोशन पर ज्यादा ध्यान दिया है. इसलिए तो इसने सबसे पहले भारतीय मॉडल और एक्ट्रेस श्यामली वर्मा को Lakme का पहला ब्रांड अंबेसडर बनाया था. साथ ही समय-समय Lakme ने अपने प्रमोशन स्ट्रेटजी पर भी काफी ध्यान दिया. Lakmé ने अपनी ब्रांडिंग को आगे बढ़ाते हुए बॉलीवुड अभिनेत्रियों जैसे रेखा, ऐश्वर्या राय बच्चन, करीना कपूर खान, श्रद्धा कपूर और काजोल देवगन को ब्रांड के फेस के रूप में कास्ट किया। साथ ही अखबार-मैगजीन से लेकर टीवी और रेडियो के जरिए भी Lakme ने अपना प्रमोशन किया.